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創意無極限!2020年十大公交媒體營銷案例盤點!

發布時間:2021-01-22 01:43:59 已有: 人閱讀

  公交媒體的受眾大部分是流動的消費者,因此簡潔、具有視覺沖擊力的畫面更易引發關注。隨著技術的進步,2020年,越來越多的品牌利用創意將公交媒體打造成“網紅”點,吸引消費者實地打卡,線上線下結合,從而加強品牌在社交媒體的二次傳播和曝光,獲得良好的宣傳效果。

  2020年疫情期間,網易嚴選于包括公交候車亭在內的戶外媒體相繼推出了一組“勸你別看的廣告”和“櫻花系列復工廣告”,前者運用反套路營銷的方式吸引消費者關注,這則本應該是2月23日-2月29日的產品促銷廣告,卻臨時更換為呼吁消費者“減少在公共場所的聚集,用心在家生活,等春來”這樣的公益內容,“讓大家不要看廣告”,但又在文案中巧妙釋放了平臺促銷的信息。既符合疫情下的形勢,支持了政府的工作,又展現了品牌擔當,獲得了消費者認同感。

  隨著疫情緩和,生活恢復如常,網易嚴選在深圳、廣州、北京等各大城市的公交站牌又投放了一波“復工廣告”,海報內容寫的都是能再次正常上班、通勤、送娃上學這些習以為常的小事,倡導大家珍惜如常。一句#一切如常,才是生活理想#的slogan深諳用戶心理,契合了當時安居樂業的國人訴求,贏得消費者的紛紛點贊。

  而2020雙十一,各大商家、平臺都在狂歡,瘋狂地倡導用戶去買買買,網易嚴選則反套路推出了“要消費,不要消費主義”的態度宣傳片,從人們被鼓動消費的角度入手,對消費主義發起了進攻,并配合推出了一組戶外海報。

  在一番diss之后,網易嚴選亮出了自己的態度:要消費,不要消費主義。網易嚴選從疫情期間到雙十一,憑借反套路廣告出圈過好幾次,這次采用反其道而行之的反消費主義的態度宣傳,是一個很好的切入點。廣告內容對現在消費主義話語的陷阱的呈現與批判呈現的很到位;以及“不能用消費來定義個體,只有個體本身才可以定義他自己”這一觀念也很有個性。在新消費主義浪潮下,如何消費,怎樣以反消費主義的觀點做出合格的品牌宣傳片,怎樣才能以更好的角色去傳達出消費的要旨,對于品牌來說,是一堂必修課。

  經歷10年的發展,618已經深入人心,成為了一個超級品牌IP。在此期間,京東每年都會聯合各品牌,出一組關于618品牌的表達海報,通過創意設計,來提升消費者的認知,同時為大促做預熱。

  2020年618期間,京東聯合漫畫家anusman推出一系列618主題的戶外廣告,海報內容將智能家電擬人化,配合文案,將智能家電的功能得以生動形象展示出來。廣告畫風十分可愛,把原本很硬核的家電類廣告以這種有趣軟萌的方式呈現出來,不但使受眾的接受程度高,溫馨有愛的漫畫畫面與家電類廣告調性也十分契合,并且醒目的618營銷主題也進一步為之提前造勢,形成引流。

  越來越多電商平臺的出現,讓電商市場逐漸趨于飽和,各大平臺更青睞利用戶外廣告進行促銷吸引消費者的目光,拓展其知名度。此知名度不僅包括受眾對品牌的認知,也包括消費者對于產品的潛意識輸入。

  “大耳朵圖圖”是廣大家長和小朋友們耳熟能詳的經典人物,在2020年“六一”國際兒童節來臨前夕,“圖圖”走進上海公交車廂,迎接兒童節。

  據了解,這是由上海巴士第二公共交通有限公司49路和上海美術電影制片廠聯合舉辦的“迎六一《大耳朵圖圖》伴你行”活動。

  在活動現場,一輛裝飾一新的公交車讓大家眼前一亮:車廂座椅被紫、綠、黃三種絲帶所包扎,隨處可見的表情各異的“大耳朵圖圖”貼畫,為車廂增添了不少歡快的節日氣氛;下客車門對面的區域則被布置成“打卡區”,供小朋友和喜愛的“圖圖”一起拍照留影。站點上還設置了一塊涂鴉墻,喜歡畫畫的小朋友可以拿起手中的畫筆,在上面涂畫出自己所喜歡的圖圖及其家人的色彩。

  2020年9月份,勇闖天涯Super X &成都經典視線在宜賓街頭推出了一則創意公交候車亭廣告。整個候車亭以酷炫的藍色燈箱為主,廣告畫面采用圓滑流暢的流線型設計,再搭配人氣偶像王嘉爾,相當契合年輕消費者的審美,整體廣告時尚又不失個性,營造出沉浸式的觀賞效果。

  超靚麗酷炫的街頭風景線,既有顏值,又有創意,吸引了眾多粉絲和等車人群的圍觀打卡。打造場景化廣告,讓品牌特點與空間特性相結合,讓消費者置身其中,提升了品牌與消費者的互動多樣性,增強了品牌在消費者腦海里的印象,強化品牌宣傳的效果。

  2020年12月12日,家喻戶曉的醬料品牌“李錦記”為倡導合理健康的飲食文化、傳播勤儉節約的理念,參與了“光盤行動、向舌尖上的浪費說不”大型主題公益活動,提醒人們在享受美味的同時,更要文明用餐。

  在北京國貿、燕莎、王府井、新世界、銀座、金融街等重要商圈,噴繪著“光盤行動、節約資源、反對浪費”等公益口號的“李錦記巴士”隨處可見。在為期一個月的公益宣傳中,這些帶著醒目公益畫面的雙層公交車,承載著百年老字號李錦記積極倡導健康飲食文化的公益理念,行駛在首都大街小巷,時刻提醒和呼吁人們共同踐行“光盤行動”。

  2020年11月,由生白劇場帶來的《貼地飛行的動物和他們的巡禮》,在深圳雙層巴士上精彩上演,為消費者開啟一段奇妙的“冒險之旅”。

  一匹公馬精心策劃了新的出逃計劃,與狗熊各自踏上深圳的逃跑之路。雙層巴士在高樓林立的城市中穿梭,時而停靠歇息、時而疾馳狂歡。巴士中動物與人,上躥下跳,伴隨巴士的行駛,各種人物紛繁上場,故事情節隨之變換。放肆的大笑與悲傷的低吟在巴士里盤旋,一場荒誕、啼笑皆非的巡禮,給巴士觀眾和路邊的群眾帶來前所未有的感官體驗。

  2020年4月5日起,杭州公交集團攜手杭州巴士傳媒集團共同打造“你的名字,我們的榮光!”公益巴士,向所有援鄂的杭州醫護人員致敬。

  來自浙江省人民醫院、杭州市第一人民醫院、浙江大學醫學院附屬第一醫院、浙江大學醫學院附屬第二醫院、浙江大學醫學院附屬邵逸夫醫院、浙江省中醫院等醫院援鄂醫護人員共計792名,他們的名字被刻滿整個車身,這些名字就像一個個布滿天空星辰的微光,凝聚成春天的力量。

  藍、紅的撞色的車身畫面,充分調動了視覺表達,與內心對援鄂醫護人員的敬意形成共鳴,譜寫了可歌可泣的戰“疫”之歌。

  2020年5月,在西安市航天基地的街頭,出現了一些很特別的公交站。遠遠一看就和平時看到的不一樣,十分時尚新穎。

  這種公交站有座椅,不僅有大型的電子顯示屏,電子公交站牌,甚至售賣機等多種數字電子設施,這也是在西安街頭看到的設備設施最多,樣式最洋氣的公交站。

  公交站里有大大小小多個電子顯示屏,最右邊豎排的小電子屏能顯示公交車的路線和調度情況等很多信息,中間的大型電子屏,則可播放廣告或者公益宣傳內容。

  讓人驚喜的是,站內還有一臺售賣機,可以用手機掃碼選購飲料和小食品,這樣乘客餓了渴了也不用到處找便利店了。

  隨著城市建設進程的進一步發展,街頭這樣“豪華”的公共設施一定將變得更多、更智能,幫助人們更加便利地出行和生活。

  面對新冠病毒的來襲,全世界人民在如何防疫上費盡了心思。哥倫比亞則在公交車站牌上安裝了免洗洗手液,以供路人及時消毒,進行病毒防護。

  無獨有偶,為了幫助市民更好地進行病毒防護,巴黎市的車站廣告商為2000個公交站配置了免水消毒洗手設備。

  隨著技術的進步和發展,現在的戶外廣告牌不僅可以用作品牌宣傳,也可以進行公益宣傳,為消費者們提供實質性的幫助。就像以上這些暖心的廣告牌,在公共場合為人們提供了人性化的服務,也為出行人員的安全提供了保護。

  英國葡萄酒品牌drinkHun選擇在2020疫情期間推出一款酒類新品,發布期間,drinkHun在社交平臺上寫道:“本來要舉辦發布會,取消了;本來要進入超市渠道,封城了。雖然大多數人會說這是發布新品牌最糟糕的時機,但無論如何,我們就是要通過戶外廣告發布新品。”

  由于英國疫情的原因,許多廣告主取消了原有的戶外廣告計劃,但drinkHun反其道而行之,利用戶外廣告的媒介特征結合幽默調侃的語氣做出了一場“線下新品發布會”,但真正的目的是在社交網絡上引發熱議、制造話題,從而完成線上的病毒式傳播。

  通過上述十個公交媒體營銷案例,我們可以發現品牌在創意方面不斷發力,結合時事熱點、公益宣傳、城市服務、價值觀等,引發消費者的情感共鳴,打動人心,增強互動。而技術的不斷發展,也賦予公交媒體更多可能,期待2021年品牌借助公交媒體創造更多優秀創意案例。

  哪個案例在你心中稱得上2020年最經典的公交媒體營銷案例呢?歡迎留言與我們分享你的看法。返回搜狐,查看更多

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