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如何打造品牌IP?看朗迪的這份答卷

發布時間:2021-01-21 14:15:49 已有: 人閱讀

  導語:臨近春節,朗迪推出首部親子紀錄片《愛有度°》,這也是繼《愛的G次方》《愛與堅持》之后朗迪打造的第三支家庭關系主題作品,意在打造“愛,可以更適合”品牌IP。《愛有度°》上線萬,同期#愛可以更適合#微博線萬,引發無數網友反思當代年輕家庭的親子溝通問題。

  品牌IP化,是品牌發展的高級階段,也是企業更好發展的“定心丸”。朗迪作為山西振東集團旗下鈣營養補充劑品牌,自2017年明確國民鈣定位策略,便開始圍繞“朗迪鈣,適合中國質的鈣”這一核心不斷研創產品。隨后憑借科學配比500mg元素鈣:200IU維生素D3,一舉拿下“2019-2020年度中國藥店店員推薦率最高品牌”、“最受藥店歡迎的明星單品獎”等殊榮,逐漸成長為鈣質補鈣制劑領域的頭部品牌。而選擇以“愛,可以更適合”為核心打造內容,是朗迪創建品牌IP的一大步。

  品牌IP不等同于盲目創建內容,否則難以獲得消費者認同,也無法為品牌賦能。在做國人健康“守門人”的同時,朗迪發現,親人間反向說愛,父母為孩子傾盡所有卻得不到孩子認可的現象時有發生。因此,朗迪決定聚焦當代中國家庭關系,以此觸達消費者內心,并通過一系列作品號召人們有愛好好說。

  2020年初,朗迪推出賀歲短片《愛的G次方》,通過春節期間三個平凡家庭中父母與子女“剪不斷理還亂”的故事,首次提出“愛,其實可以更適合”。同年7月,朗迪關注到疫情下家庭關系面臨更多挑戰,通過《愛與堅持》中一家四口兩代人間愛的誤解與和解,號召國人不要反向說愛,再次溝通品牌主張。

  今年年初,親子紀錄片《愛有度°》在春節前上線,契合當下親情主題,記錄了媽媽們與孩子關于“如何看待彼此”的最真實想法:全職媽媽為了孩子全力以赴,但孩子卻認為,媽媽更像個巫婆;單親媽媽想給孩子更好的物質,但孩子最想要的安全感,是媽媽的陪伴;二胎媽媽欣慰孩子的貼心懂事,但孩子只是把內心的敏感藏了起來;專家媽媽認為,其實每個孩子都是獨立的個體,我們應該看見它,并給予尊重……朗迪鈣用最真實的鏡頭語言揭示了中國親子間“愛不對等”的癥結所在,提醒人們傾聽與溝通的重要性,再次強化人們對“愛,可以更適合”的認同感。

  品牌IP化,就必須用直擊消費者內心的優質內容,與用戶長線溝通,這也是朗迪如今正在做的。通過一系列作品喚醒人們“用更適合的方式去表達愛”,即幫助人們更好經營親子關系,也成功讓消費者從認同“愛,可以更適合 ”,到認可“朗迪鈣,適合中國質的鈣”,不斷刷新對朗迪品牌好感度。

  產品與品牌互相成就。希望未來朗迪鈣在用心做好產品的同時,繼續傾聽新一代消費者心聲,創造更多優質品牌IP,向國人輸送出有“溫度”的健康,傳遞“朗迪,適合中國人的鈣”的科學理念。

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